Marketing Digital & Data

La progression sur cinq ans

1. L1

   Année 1 · Licence 1

   Fondamentaux du marketing digital (mix marketing, comportement du consommateur numérique, écosystème web et réseaux sociaux, outils comme Canva et Google Analytics), puis statistiques et outils data : analyse de données, initiation à Python, tableaux de bord et KPIs.

2. L2

   Année 2 · Licence 2

   Stratégie de contenu et réseaux sociaux (copywriting, community management, e-réputation, influence marketing), puis publicité en ligne : SEO/SEA, Meta Ads et publicité programmatique, modèles d'attribution et optimisation du retour sur investissement des campagnes.

3. L3

   Année 3 · Licence 3

   Stratégie de marque (positionnement, storytelling, brand management) et growth marketing (acquisition, funnel, expérimentation), droit et éthique du marketing. Capstone de licence, stage en agence ou entreprise, et mémoire soutenu devant jury.

4. M1

   Année 4 · Master 1

   Stratégie de marque et croissance à niveau avancé (brand strategy globale, growth hacking, customer analytics, personnalisation), puis pilotage par la donnée : data-driven marketing, tableaux de bord stratégiques, data storytelling et encadrement d'une équipe marketing.

5. M2

   Année 5 · Master 2

   Stratégie marketing globale et gouvernance : pilotage de portefeuille de marques, éthique du marketing et de l'IA, droit et protection des données personnelles. Capstone de master, mémoire et stage long en agence ou entreprise.

Licence : années 1 à 3 (S1 à S6, Bac+3). Master : années 4 et 5 (S7 à S10, Bac+5). 30 crédits par semestre — architecture LMD.

Compétences acquises

• Maîtriser les fondamentaux du marketing digital et de la stratégie de marque
• Concevoir et déployer des stratégies de contenu cross-canal
• Maîtriser les leviers publicitaires numériques (SEO/SEA, réseaux sociaux)
• Analyser les données et mesurer la performance
• Piloter par la donnée et encadrer une équipe marketing